Geen producten
Bekijk groter
Marketingstrategie in ontwikkeling
Van klassieke modellen naar waardenmarketing
Verkrijgbaar
Een overzicht van klassieke en nieuwe modellen, van portfolioanalyse, via uitgebreide confrontatieanalyse naar de internetscorecard. Met extra aandacht voor de samenhang tussen de modellen en hoe deze worden toegepast in het midden- en kleinbedrijf.
Datasheet
| Uitgeverij | Coutinho |
| Jaar van uitgave | 2014, 1ste druk |
| Bindwijze | paperback |
| Aantal pagina's | 224p. |
Meer informatie
Als marketeer van nu moet je met vaardigheden uit diverse disciplines volgens de laatste inzichten kunnen werken op een internationaal speelveld. Veel strategische marketingmodellen die marketeers tot hun beschikking hebben, zijn echter dezelfde als vijftig jaar geleden. Deze modellen bewijzen nog steeds hun kracht, maar verdienen wel aanpassing en aanvulling.
In Marketingstrategie in ontwikkeling worden zowel klassieke als nieuwe modellen beschreven: van de portfolioanalyse, via uitgebreide confrontatieanalyse naar de internetscorecard. Daarbij wordt stap voor stap gewerkt aan een nieuwe waardestrategie, op basis waarvan een managementbeslissing of commercieel beleid gemaakt kan worden. Er is extra aandacht voor de samenhang tussen de modellen en hoe deze worden toegepast in de praktijk van het midden- en kleinbedrijf. Op de bijbehorende website staan voor hen een zelftoets en casus met opdrachten. Voor docenten zijn richtantwoorden, toetsvragen en PowerPointpresentaties beschikbaar.
Marketingstrategie in ontwikkeling is bedoeld voor studenten van commerciële opleidingen in het hoger onderwijs.
Auteurs
Anton Klop
Anton Klop is hoofddocent marketing- en salesmanagement bij de opleiding Small Business en Retail Management van de Hogeschool Arnhem Nijmegen (HAN).